Η love and strife επαναπροσδιορίζει τα πρότυπα της ομορφιάς με τα cruelty free και vegan προϊόντα της  καθώς πιστεύει οτι  η ομορφιά πρέπει να είναι ανοιχτή προς όλα τα άτομα ανεξαρτήτως φύλου.

Το όνομά της εταιρίας είναι εμπνευσμένο από την κοσμολογία του Εμπεδοκλή στην οποία γίνεται αναφορά στη φιλότητα (love) και το νείκος (strife) οι 2 αντίθετες δυνάμεις του σύμπαντος που ενώνουν ή διαχωρίζουν τα στοιχεία της φύσης (φωτιά, νερό, γη, αέρας) για να δημιουργήσουν τα πάντα γύρω μας. Χρειαζόμαστεκαι τις δύο αυτές δυνάμεις για να πετύχουμε την ισορροπία. Για την love n strife η ομορφιά είναι θέμα ισορροπίας και πρέπει να ακούμε το δέρμα μας και να ανακαλύψουμε τι είναι καλύτερο για εμάς.